22 мая 2015 года состоялась открытая лекция заместителя директора UMG International Натальи Бухаловой на тему «Национальные особенности отечественного потребителя».

Открытая лекция состоялась по инициативе кафедры маркетинга и рекламы. На мероприятии присутствовало более 100 студентов 1–5 курсов специальностей «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью», а также представители Института высшей квалификации и преподаватели КНТЭУ. Модератором встречи выступил заведующий кафедрой маркетинга и рекламы КНТЭУ профессор Евгений Ромат.

UMG International – одно из крупнейших исследовательских агентств, является организатором маркетингово-исследовательской конференции ReMark. В частности, Наталья Бухалова имеет 18 лет опыта работы в сфере маркетинговых исследований.

Наталья Бухалова рассказала о том, как проходят качественные исследования в сфере маркетинга, о новых трендах и обнаруженых нишах на рынке Украины, обсудила со студентами понятие коммуникации, инсайта, компенсаторики, социальной ответственности, «smart buying» в сфере маркетинга.

Основой открытой лекции стали поздние маркетинговые исследования  агентства, что были направлены на выяснение того, изменился ли украинский потребитель  в течение последнего времени, как изменились его ценности и образ жизни. Исследовательский проект изучал украинцев в двух плоскостях: как патриотов и как потребителей. По результатам исследования оказалось, что патриот Украины сегодня – это человек, который активно выражает свою точку зрения, интересуется историей Украины, не собирается менять украинское гражданство, придерживается государственных законов, помогает другим людям. Украинец-потребитель же сегодня – это оптимистичный реалист, который ценит безопасность, качество, рационально использует ресурсы воды и электроэнергии, перешел на потребление продукции национального производства.

Открытая лекция сопровождалась вопросами и комментариями от аудитории.

Наталья Бухалова выразила свою привязанность к студентам, отметив, что нынешние студенты – это цельные и целеустремленные личности.

Общение с гостьей завершилось громкими аплодисментами от слушателей и коллективным селфи.