Зустріч із британським рекламістом та письменником на тему «Wording – the sum total of myself» було організовано кандидатом філологічних наук, доцентом кафедри журналістики та реклами Євгеном Шкуровим. До зустрічі долучилися понад 80 студентів різних спеціальностей.

Девід Андерсон (David Reid Anderson) – креативний директор, копірайтер і викладач кафедри креативних комунікацій у Vilnius Gediminas Technical University (Литва), а також викладач The Atomic Garden Vilnius – має понад 30 років досвіду в креативних індустріях, є автором численних наукових, художніх і публіцистичних текстів, лауреатом міжнародних премій у сфері реклами.

У темі лекції «Wording – the sum total of myself» розкрито мову як інструмент креативного мислення, спосіб формулювання ідентичності та джерело нових сенсів. Девід Андерсон наголосив, що саме питання, а не відповіді, змінюють світ. Через приклади сторітелінгу, архетипів героя, техніку SCAMPER та метод «Colour your thinking» він продемонстрував, як формуються креативні концепти та які інструменти допомагають розвивати нестандартне мислення в комунікаціях.

Окрему увагу спікер присвятив питанню допитливості як основи інновацій. За його словами, «відповіді – це межі. Запитання – це двері». Саме тому Андерсон закликав студентів не боятися виходити за межі очевидного й ставити незручні питання, адже саме там народжується справжня креативність.

Синхронний переклад англомовної лекції забезпечила студентка, яка навчається за спеціальністю «Журналістика», Єлизавета Мосейчук, що дало змогу кожному із присутніх глибше зануритися в тематику виступу.

Після завершення лекції відбулося активне обговорення, під час якого студенти не лише ставили запитання, а й ділилися власними рефлексіями та досвідом. Жвава дискусія засвідчила високий рівень зацікавленості аудиторії, а сама подія стала яскравим прикладом діалогу між академічною спільнотою та представниками європейської креативної індустрії.

Євген Шкуров,
канд. філол. наук, доцент кафедри журналістики та реклами