З вітальним словом до учасників звернулася кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Вікторія Кармазінова, яка наголосила на важливості поєднання теоретичних знань із практичними інструментами digital-середовища.

Особливий інтерес викликав виступ запрошеної спікерки — Marketplace Brand Manager компанії SKELAR Соломії Штибель, яка розкрила тему функціонування Amazon як глобальної маркетингової екосистеми та окреслила ключові компетенції сучасного маркетолога.

У межах круглого столу студенти представили доповіді, присвячені найактуальнішим трендам цифрового маркетингу та електронної комерції, зокрема:

• трансформації контенту від long-read до short-form video;
• впливу TikTok та Instagram на розвиток маркетплейсів;
• ролі таргетованої реклами у розвитку малого бізнесу;
• застосуванню штучного інтелекту та роботизації в e-commerce;
• використанню платформ, зокрема Shopify, для розвитку малого онлайн-бізнесу;
• формуванню нових моделей споживчої поведінки під впливом короткого контенту;
• розвитку sustainability-комунікацій у digital-середовищі.

Окрему увагу приділено інтеграції технологій штучного інтелекту та появі нових явищ. Це автономні ШІ-асистенти як потенційні учасники процесу ухвалення рішень у сфері електронної торгівлі.

Круглий стіл став платформою для обговорення інноваційних підходів, обміну ідеями та формуванням практичних навичок студентів у сфері digital-маркетингу. Участь у круглому столі сприяла розвитку аналітичного мислення, дослідницьких компетентностей і розуміння сучасних тенденцій розвитку e-commerce.

Спікерами заходу були студенти факультету торгівлі та маркетингу, факультету інформаційних технологій та факультету технологій та бізнесу, а організаторами, вже за традицією, виступили кафедри маркетингу й логістики та торговельного бізнесу. Круглий стіл підтвердив високий рівень підготовки студентів та їхню готовність працювати з актуальними інструментами цифрової економіки.

Марина КОТОВА,
заступник декана факультету торгівлі та маркетингу